Grand Theft Auto também é cultura

Toda vez que vejo o comercial da Coca-Cola baseado no GTA fico cantando aquela música que não sai da cabeça. Como já dediquei dois posts as ações desta campanha, resolvi dar uma atenção especial para a música que tem uma mensagem muito positiva. Uma das minhas dúvidas era se ela havia sido feita apenas para o comercial ou se já existia.

Na minha pesquisa descobri que ela é tema do filme: Quando as Metralhadoras Cospem (Bugsy Malone) de 1976 que tem no elenco Jodie Foster e Michal Jackson. O filme é uma comédia que se passa na Nova York de 1920. O mafioso Bugsy Malone mais os comparsas Blousey Brown, Tallulah e Fat Sam são os protagonistas de uma guerra entre duas gangues pela posse de uma arma chamada splurge que arremessa tortas.

Interessante não? Confira a letra do “jingle” da Coca-Cola:

You Give A Little Love And It All Comes Back To You

We could’ve been anything
That we wanted to be
And it’s not too late to change
I’d be delighted to give it some thought
May-be you’ll agree that we really ought
Two, three, four

We could’ve been anything
That we wanted to be

Yes, that decision was ours
It’s been decided we’re weaker divided

Let friendship double up our powers

We could’ve been anything
That we wanted to be
And I’m not saying that we should
But if we try it, we’d learn to abide it
We could be the best at bein’ good guys

Flowers of the earth
Who can even guess how much
A real friend is worth?
Good guys, shake an open hand

May-be trusting
If we try to understand
No doubt about it
It must be worthwhile
Good friends do tend to make you smile

We could’ve been anything
That we wanted to be
Yes, that decision is ours
It’s been decided we’re weaker divided
Let friendship double our powers

You give a little love
And it all comes back to you
You know you gonna be remembered
For the things you say and do

You give a little love
And it all comes back to you
You know you gonna be remembered
For the things you say and do

Mais ações do GTA da Coca-Cola

Ontem eu atualizei o post O lado ví­deo-game da Vida pela surpresa de ter visto a propaganda da Coca-Cola baseada no jogo GTA sendo veiculada em rede nacional. Hoje, cheguei no trabalho, acessei o meu e-mail e mais supresas.

Recebi uma mensagem e adivinha de quem era? Do novo garoto-propaganda da Coca-Cola, Ray. No e-mail ele conta quem é e convida para acessar o seu novo site. Lá você encontra mensagens de usuários, link para ví­deos (da Coca-Cola) no You Tube, o perfil do Ray no Orkut entre outras coisas. Muito bem sacado e casado. A intenção da campanha é mostrar que você pode fazer diferença no mundo e acessando o site isso fica bem claro.
A música também tem tudo a ver com a mensagem e fala sobre dar um pouco de amor. Como sempre, a Coca-Cola cria jingles que não sai da cabeça.

Como eu havia dito na última atualização: “espero que essa seja a primeira de muitas ações” não me referia a esta especificamente, mas de qualquer forma, uma ação completa dessa maneira empolga bastante.

Vejam o e-mail marketing:

Site: http://www.cocacola.com.br/ray.do?page=loadRayHome

Devoção ao Wii

Há algum tempo atrás vi uma propaganda do Nintendo Wii que satirizava a propaganda I’m a Mac da Apple e sinceramente não soube dizer naquele momento se era real ou fake. Depois de pesquisar vi que era apenas um fã fazendo uma brincadeira para o seu console favorito.

Essa semana vi um novo ví­deo em 3D (batizei de Wii Moves) com efeitos de som e tudo que uma ótima propaganda tem direito.

O que me chamou a atenção para criar este post é como essas propagandas são virais e o trabalho que as pessoas tem para cria-las e não ganharem nada por isso. Para quem ainda não viu, segue abaixo:

I’m a Wii:

Wii Moves:

Esse é o resultado de uma ótima relação da empresa com o consumidor. A empresa para lançar o produto pensou no que ele queria e na melhor maneira de agradá-lo. O consumidor “apenas” divulga sua satisfação.

A vida em 60 segundos

Dos mesmos criadores de Mosquito a Microsoft levou para a TV o anúncio Champagne. Tudo começa em uma cena bastante familiar na maternidade com uma mulher dando a luz a um filho cercada por doutores, enfermeiras e o pai ansioso. A mãe gritando faz a habitual força e o bebê sai voando pela janela – reparem que até o cordão umbilical é cortado no processo – A todo vapor a criança voa através do céu sobre cidades e campos e então a evolução da vida se inicia. Quando se transforma num jovem abre os olhos e começa a gritar. Mais velho cobre suas partes í­ntimas e em toda essa trajetória, quanto mais envelhece mais sabemos qual será a conclusão, que é inevitável para todos.

A propaganda é finalizada com a assinatura:
“Life is Short. Play More.”
“A Vida é Curta. Jogue Mais.”

Algumas curiosidades: Sete atores foram recrutados para que passassem pela variação de idade dos 9 meses até os 65 anos. O anúncio foi ao ar em março de 2002 depois de um mês sendo apenas viral e foi proibido das televisões brití¢nicas 3 meses depois. Os próprios telespectadores pediram a proibição do filme publicitário dizendo deprimente condensar a vida humana em apenas alguns segundos além de sugerir que intensifica uma experiência traumática e dolorosa.

Para mim não deixa de ser exagerada já que vejo como uma propaganda irí´nica e que nos lembra que a vida tem data de validade. E se nos apegassemos deste jeito, a ousadia na publicidade ficaria para segundo plano o que não é nada interessante.

Alguns dados:
Agência: Bartle Bogle Hegarty (Inglaterra)
Tí­tulo original: Champagne
Mí­dia: Televisão/Cinema
Tempo: 60″
Prêmios: Awards Cannes Lions – International Advertising Festival, 2002 (Leão de Ouro) em Entretenimento e Lazer – British Television Advertising Awards (BTAA), 2003 (Prata) para Viral – British Television Advertising Awards (BTAA), 2003 (Prata) em Cinema International – ANDY Awards, 2003 (ANDY) em Brinquedos, Games de Esportes – Simples – D&AD Awards, 2003 (Prata) em TV e Publicidade de Cinema: Comerciais de Cinema Individual e Campanhas – D&AD Awards, 2003 (Prata) em TV e Publicidade de Cinema: Direção – Art Directors Club of Europe Awards, 2003 (Grand Prix Total) – Art Directors Club of Europe Awards, 2003 (Ouro) para Comerciais de Cinema.

Clique aqui e não deixe de ver também outro post do Blogado com o spot da mesma campanha chamado Mosquito. De uma forma séria, divertida e surpreendente conseguiram redimir todos os mosquitos da triste e injusta perseguição que lhes foram imposta, desde que, sob obrigação, deixaram de ser música para nossos ouvidos.