The Factory

Toda vez que falo sobre Marketing de Guerrilha entre a Microsoft e a Sony, analiso a situação e o objetivo da ação. Dessa vez quero chegar em um novo ponto de discussão. Como sabemos, nos Estados Unidos, no Japão e na Europa, o mundo eletrí´nico é muito forte e muitos milhões de dólares são gastos. E com dinheiro para ser investido, as agências pensam nas mais variadas formas de divulgar o produto do seu cliente e atrapalhar as ações dos seus concorrentes.

E é aqui que entra a minha pergunta, antes mesmo de você saber o que aconteceu. Será que tanta preocupação com o que o seu concorrente está fazendo não mostra a vulnerabilidade do seu produto?

Em Paris, foi criado um show-room chamado “The Factory” para divulgar o Playstation Portable. E novamente a Microsoft apareceu de surpresa para incomodar. Durante 24 horas, a lavanderia em frente ao show-room foi forrada de cartazes do Xbox 360 com a mensagem: “Guardem suas forças para o inverno”. O inverno era o perí­odo de lançamento do console na Europa.

Novamente, como falei nos outros posts, a Sony foi emboscada. Mas fica a minha pergunta feita anteriormente e uma observação: Esta história toda quem se deu muito bem foi o dono da lavanderia.

Lavanderia antes da ação:

Depois:

Dessa vez fico devendo fotos numa qualidade melhor.
Via Marketing de Guerrilha

Emboscada no GameSpot

A Sony já vem algum tempo sendo emboscada pela Microsoft em seus eventos de lançamento do Playstation 3. Foi assim nos Estados Unidos, na França e não foi diferente na internet. Em uma ação no GameSpot – referência em site de games – a Microsoft com simplicidade e genialidade utilizou os espaços de mí­dia da seção feita para PS3 para divulgar massivamente o seu produto. Imagine o impacto dessas peças on-line para os milhares de usuários que acessaram o site naquele perí­odo.

No mundo de hoje devemos estar atento a toda e qualquer brecha que podemos dar para nossos concorrentes. A minha opinião neste caso é que foi muito mais oportunismo e ousadia da equipe de marketing do Xbox do que inocência da Sony.

O "forte" marketing de guerrilha da Microsoft

No lançamento oficial do Playstation 3 no Reino Unido a Microsoft fez uma campanha de guerrilha bem interessante. Em meio í s confusões e filas que se formavam nas portas das grandes lojas do setor, algumas pessoas não identificadas distribuí­am cadeiras para que as pessoas pudessem sentar e esperar sua vez de entrar (prática muito comum nos paí­ses da Europa e da ísia permitirem apenas um número determinado de consumidores dentro da loja em grandes lançamentos).

Atrás de cada cadeira estava escrito:

“Shouldn’t have kept you waiting
www.shkyw.org”

Tradução:
“Não deveriam ter feito você esperar tanto.”

Quem entrou no link encontrou a mensagem:

.
Tradução:
“O Xbox dá as boas vindas para o PS3 í  próxima geração.
Sony… você está atrasada!
Deixe que o jogo comece.”

O que você acha deste tipo de ação? Hilária, criativa, imatura… Traz uma imagem negativa para a Sony ou para a própria Microsoft?

Nós próximos posts mais um caso semelhante entre as duas.

Marketing de guerrilha dentro de campo

A grande diferença até hoje de um console e outro na mesma geração sempre foram as exclusividades de tí­tulos lançados. Não é por acaso que a Sony dominou a geração passada com seu Playstation 2. Tí­tulos e mais tí­tulos inéditos além das ótimas franquias.

Nesse inicí­o de nova geração a Microsoft, sabendo como é importante e para não cometer o mesmo erro começou investindo pesado na quebra de exclusividade dos jogos desenvolvidos pelas Third-Partys.

Nessa geração, começou um pouco diferente com a Microsoft investindo um dinheiro pesado para quebrar essas exclusividades que a Sony tinha com as Third-Partys. Porém, como tudo evolui, a guerra para diferenciar um jogo e outro também começa a dar novas caras. A EA Sports fechou com a UEFA a licença para produção de mais um jogo do campeonato de futebol da liga: “UEFA Champions League 2006-2007″. Até agora nada de novo. Foi desenvolvido para todos os consoles, graficamente não é muito diferente do anterior, mas tem uma excessão que vai além dos gramados virtuais, mas não tão longe. Todos os patrocinadores da Liga Européia fecharam o acordo para participar do game e adivinha quem é um principais? Sim, a Sony. Isso significa que vai ser muito comum você jogar Xbox 360 com as placas de estádio estampadas de anúncios do Playstation 3.

Para mim, como publicitário e gamer, isso sim são indí­cios de uma nova geração.

Imagem de divulgação do jogo para Xbox 360

Esse post é mais uma contribuição de um grande amigo. Direto de Dublin na Irlanda. Valeu Cadu.