Para não parecer um blog tendencioso, tenho que dizer: chegou a sua vez Xbox. E antes de irmos para o filme quero fazer uma pequena introdução sobre a situação de lançamento do console da Microsoft na Europa. Os desafios eram incrí­veis. A Sony dominava 91% do mercado de ví­deo games e simultaneamente a Nintendo lançava o seu GameCube pela metade do preço e com um budget de marketing maior que o da Microsoft. Além disso, o mês escolhido para o lançamento era março, historicamente, um perí­odo de poucas vendas pois 70% ocorrem nos 3 meses anteriores ao Natal.

Como a Microsoft não podia errar, mandou para o ar a campanha Work Less, Play More com o filme Mosquito.

“O anúncio conta a história de como o mosquito perdeu seu dom. Assim como histórias do tipo, seu iní­cio é no 퀰den. Vemos um único mosquito que voa ao redor de uma selva com seu zumbido. Mas a canção da criatura de repente sofre mudanças, e esse zumbido se transforma em notas musicais. Na seqí¼ência, aparecem outros mosquitos e então o enxame constrói um coro e formam uma gigantesca caixa acústica transformando estas notas em música. Começa a narração do ponto de vista do mosquito (confira a narração na integra abaixo do ví­deo). Todo o reino animal parece estar escutando, desde a pequena larva de inseto até as cobras, pássaros, girafas. O mundo natural é cativado pela canção. O castor tem a sua caixa acústica particular. Mas como tudo passa por um processo de mudança, uma voz diz: arrume um trabalho. O anúncio então mostra os mosquitos da forma que o conhecemos. Chupam o sangue da pele humana e de qualquer parte do corpo. Pela infelicidade, perdem o dom natural recebido. No corte da cena uma criança aparece brincando com seu trenzinho. Mata um mosquito mas mesmo assim parece estar atenta ao que narrador diz na mensagem final. Finalmente temos o conceito da campanha: Trabalhe Menos. Jogue Mais.”

Narração:
“In the beginning nature gave us a fantastic gift. Music. We played and played. Life was a melody.”
No começo a natureza nos deu um dom fantástico: a Música. Nós tocávamos e tocávamos. A vida era uma melodia.

“Then one day, a voice told us, ‘Get a job’. So we sucked and sucked and sucked, fathers, mothers, children, we all sucked. And we lost our gift. We became bad musicians. So bad.”
Mas um dia, uma voz nos falou: ‘Arrume um trabalho’. Assim nós sugamos, sugamos e sugamos, pais, mães, crianças, todos nós sugamos. E perdemos o nosso dom. Nos tornamos péssimos músicos. Tão ruins!”

“Humans, you have a natural gift for play; don’t lose it.”
Humanos, você tem um dom natural para brincar; não o perca.

“Work Less. Play More.”
“Trabalhe Menos. Jogue Mais.”

Alguns dados:
Agência: Bartle Bogle Hegarty (Inglaterra)
Tí­tulo original: Mosquito
Mí­dia: Filme/Ví­deo
Tempo: 1′ 30″
Prêmios: Awards Cannes Lions – International Advertising Festival, 2002 (Leão de Bronze) – Imagem Corporativa, AdForum Creative Hits, 2002 (Ouro) – Inglaterra, AdForum Creative Hits, 2002 (Bronze) – Mundo, British Television Craft Awards, 2002 (Vencedor) por Melhor Ví­deo Pós-Produção, British Television Advertising Awards (BTAA), 2003 (Prata) – Brinquedos e Games, British Television Advertising Awards (BTAA), 2003 (Bronze) – Computadores e Software, D&AD Awards, 2003 (Prata) – Anúncios de TV e Cinema: Efeitos Especiais.