Há algum tempo tento escrever um post para estreiar a Nintendo no Blogado, mas ainda não havia encontrando nada diferente que mostrasse a força do Wii na nova geração. Finalmente achei uma propaganda que vale a estréia. Ela é francesa (não sei qual agência criou) e tem uma arte muito bem trabalhada. O anúncio é um planejamento para 2006 de “movimentos”. Wiivemente le Wii. Só para quem não conhece entender, a grande diferença do Wii entre os outros video games da nova geração é que nele, você tem que fazer a ação com o controle para que o jogo responda. Por exemplo, para jogar tennis, você tem que segurar o controle como se fosse uma raquete e fazer a mesma movimentação de como estivesse jogando na vida real. Para quem jogou o console e já mexeu no sistema operacional dele consegue entender bem o que significa tanto a idéia do planejamento de movimentos como a idéia da agenda. Para ampliar, é só clicar na imagem:
| Atualizado í s 17h03: Adicionada imagens conceituais do filme.
O Blogado com tão pouco tempo de vida tem recebido alguns bons acessos. Como a minha intenção era evoluir dependendo do interesse das pessoas, hoje resolvi promover a estréia de uma nova seção que será sobre cinema. Porém, não ache que deixarei o foco principal de lado, pelo contrário, o tema será os jogos que viraram ou poderão virar filmes.
Isso para mim não deixa de ter relação com o mercado de games e a publicidade, porque hoje em dia é comum as produtoras comprarem os direitos cinematográficos das grandes franquias e aproveitarem a oportunidade que os jogos criaram.
Mas deixando a conversa de lado, para começar esta seção, vou aproveitar o gancho do post anterior e falar novamente de Prince of Persia: Sands of Time. Vocês já puderam ver a publicidade do jogo na TV. Agora é a vez do cinema.
Há algum tempo, o mega-produtor Jerry Bruckheimer comprou os direitos do jogo para o cinema. E a Disney informou que a direção vai ficar por conta de Michael Bay, então podemos esperar uma ótima adaptação, porque a parceria entre o diretor e o produtor já renderam grandes sucessos como Armageddon,Bad Boys e Bad Boys II,A Rocha e Pearl Harbor. O projeto será iniciado depois de The Transformers e tudo indica que a Disney quer usar Prince of Persia para substituir Piratas do Caribe, que tem a trilogia encerrada este ano. Se tudo ocorrer como esperado, em 2008/2009 teremos o Príncipe nas telonas.
O pouco que vimos até o momento deu para perceber que a guerra de consoles na publicidade também existe e é grande. Mas até agora nestes primeiros posts do Blogado não mostrei ainda campanha de games. As produtoras investem sim em publicidade de TV para divulgar o lançamento de um jogo e esse esforço é totalmente válido já este mercado no exterior é maior do que o de cinema. Dá para imaginar isso?
Para você conseguir, vou exemplificar com uma campanha de 2003, do lançamento do Prince of Persia para Playstation 2..
A Ubisoft, produtora do jogo, trazia de volta a série do lendário Príncipe da Persia em Prince of Persia: The Sands of Time. Com suas areias do tempo, um acrobático Príncipe que corre pelas paredes, balança em postes, salta, pula e faz muitas outras coisas. Usando as areias do tempo, o jogadores podem reduzir a velocidade, parada e até mesmo inverter o fluxo de tempo em sua vantagem. Lutando com espadas poderosas e contra inimigos mágicos, sua missão é restabelecer a ordem na Pérsia antiga. Um remake do primeiro jogo feito para PC totalmente redesenhado em 3D.
Com um olhar diferente, a Ubisoft, fez um pré-lançamento exclusivo na MTV americana. O clipe mostra os poderes da areia do tempo. No remix de uma música, o DJ Melo-D combina sua movimentação com as partes mostradas do jogo. Com uma idéia muito bem sacado, ele gira, diminui ou acelera a velocidade e faz exatamente o que esta acontecendo na tela.
Depois de uma semana muito corrida, estou de volta. Vou postar mais duas fotos produzidas para a campanha do PSP White. Supostamente seriam uma continuação se a repercursão não tivesse sido tão negativa. No post anterior a maioria dos comentários deixados não acharam ofensiva mas por outro lado disseram ser muito agressiva. Do meu ponto de vista as fotos abaixo são menos impactantes do que a imagem anterior veiculada. Confira:
Com a intenção de fazer com que os visitantes deste blog comentem, vou postar uma das tantas publicidades controversas que a Sony e suas agências costumam criar. Há nove meses as pessoas de vários países da Europa encontraram nas ruas a nova campanha do PSP (Playstation Portable) divulgando que a versão em cor branca do aparelho estava chegando. Uma modelo branca, segurava pelo maxilar o rosto uma modelo negra com a seguinte mensagem: White is coming. Novamente uma campanha da Sony estava envolvida em assuntos polêmicos, no caso, racismo. A caracterização de uma mulher branca em uma posição de poder em relação a uma mulher negra.
O anúncio foi criado pela TBWA alemã que respondeu as críticas no seu site da seguinte maneira:
“Romper é a arte de fazer melhores perguntas, desafiar a sabedoria convencional e destruir suposições e preconceitos para poder imaginar novas possibilidades e idéias visionárias.”
Depois de protestos e da repercusão “negativa” a Sony decidiu não usar esta foto para a campanha mundial, porém o mundo já comentava pela Internet. Eu tenho apenas uma certeza, de que o objetivo era chamar a atenção e eles conseguiram. Principalmente porque até hoje você encontra fóruns e blogs, como este, discutindo o assunto.
| Atualizado em 27-04-07 í s 23h1: Inserção do embed da Outdoor online.
O Outdoor do nosso blog já esta sendo divulgado na ótima idéia desenvolvida pela Agência Artilheira. E como não corremos o risco de sermos multados pela lei Cidade Limpa, vejam a imagem:
Para não parecer um blog tendencioso, tenho que dizer: chegou a sua vez Xbox. E antes de irmos para o filme quero fazer uma pequena introdução sobre a situação de lançamento do console da Microsoft na Europa. Os desafios eram incríveis. A Sony dominava 91% do mercado de vídeo games e simultaneamente a Nintendo lançava o seu GameCube pela metade do preço e com um budget de marketing maior que o da Microsoft. Além disso, o mês escolhido para o lançamento era março, historicamente, um período de poucas vendas pois 70% ocorrem nos 3 meses anteriores ao Natal.
Como a Microsoft não podia errar, mandou para o ar a campanha Work Less, Play More com o filme Mosquito.
“O anúncio conta a história de como o mosquito perdeu seu dom. Assim como histórias do tipo, seu início é no 퀰den. Vemos um único mosquito que voa ao redor de uma selva com seu zumbido. Mas a canção da criatura de repente sofre mudanças, e esse zumbido se transforma em notas musicais. Na seqí¼ência, aparecem outros mosquitos e então o enxame constrói um coro e formam uma gigantesca caixa acústica transformando estas notas em música. Começa a narração do ponto de vista do mosquito (confira a narração na integra abaixo do vídeo). Todo o reino animal parece estar escutando, desde a pequena larva de inseto até as cobras, pássaros, girafas. O mundo natural é cativado pela canção. O castor tem a sua caixa acústica particular. Mas como tudo passa por um processo de mudança, uma voz diz: arrume um trabalho. O anúncio então mostra os mosquitos da forma que o conhecemos. Chupam o sangue da pele humana e de qualquer parte do corpo. Pela infelicidade, perdem o dom natural recebido. No corte da cena uma criança aparece brincando com seu trenzinho. Mata um mosquito mas mesmo assim parece estar atenta ao que narrador diz na mensagem final. Finalmente temos o conceito da campanha: Trabalhe Menos. Jogue Mais.”
Narração: “In the beginning nature gave us a fantastic gift. Music. We played and played. Life was a melody.”
No começo a natureza nos deu um dom fantástico: a Música. Nós tocávamos e tocávamos. A vida era uma melodia.
“Then one day, a voice told us, ‘Get a job’. So we sucked and sucked and sucked, fathers, mothers, children, we all sucked. And we lost our gift. We became bad musicians. So bad.”
Mas um dia, uma voz nos falou: ‘Arrume um trabalho’. Assim nós sugamos, sugamos e sugamos, pais, mães, crianças, todos nós sugamos. E perdemos o nosso dom. Nos tornamos péssimos músicos. Tão ruins!”
“Humans, you have a natural gift for play; don’t lose it.”
Humanos, você tem um dom natural para brincar; não o perca.
“Work Less. Play More.”
“Trabalhe Menos. Jogue Mais.”
Alguns dados: Agência: Bartle Bogle Hegarty (Inglaterra) Título original: Mosquito Mídia: Filme/Vídeo Tempo: 1′ 30″ Prêmios: Awards Cannes Lions – International Advertising Festival, 2002 (Leão de Bronze) – Imagem Corporativa, AdForum Creative Hits, 2002 (Ouro) – Inglaterra, AdForum Creative Hits, 2002 (Bronze) – Mundo, British Television Craft Awards, 2002 (Vencedor) por Melhor Vídeo Pós-Produção, British Television Advertising Awards (BTAA), 2003 (Prata) – Brinquedos e Games, British Television Advertising Awards (BTAA), 2003 (Bronze) – Computadores e Software, D&AD Awards, 2003 (Prata) – Anúncios de TV e Cinema: Efeitos Especiais.
Como prometido, seguem mais algumas peças da campanha Experiences Playstation 2. Vou ficar devendo a peça “Revolver” que não achei em lugar nenhum mas quando eu encontrar prometo que complemento este post.
Na peça Supermarket dá pra ver que é mesma idéia da Rebirth, o conceito experiência leva a propaganda. O anúncio mostra as várias personalidades que você pode assumir jogando um Playstation. Porém nas 3 peças de Veterans, você verá detalhes do PS2 na roupa, na boina e no braço dos guerrilheiros. Vale a pena clicar para ampliar e ver estes detalhes.
Agora é a hora de escrever um post que realmente vai mostrar para que esse blog existe. A primeira campanha que vou citar aqui foi escolhida a dedo, pois antes de começar a postar propagandas mais atuais, quero “reviver” algumas que fizeram a história da publicidade do mercado de games.
O anúncio “Rebirth” é da campanha Experiences Playstation 2 de 2003 e foi criado para a Sony. Fiz uma busca na internet tentando achar o conceito da campanha mas foram poucas informações encontradas. Esta não é a única peça (no próximo post tem mais), mas pelo seu nome e o da campanha chego a conclusão de que a Sony quer mostrar o de sempre, que o PS2 é uma experiência que se renova frequentemente, não importa o tempo que o console já esta no mercado, a experiência continua sendo única.
Clique na imagem para ampliar:
Alguns dados: Agência: TBWA/Paris Título original: L’Accouchement. Mídia: Impressa Prêmios: Eurobest, 2002 (Vencedor) – Outdoor, Prix Club des Directeurs Artistiques, 2002 (Segundo lugar) – Campanhas Completas Impressas para Revista, Prix Club des Directeurs, Artistiques, 2002 (Terceiro lugar) – Pequenos Posters, Grand Prix Stratégies de la Publicité, 2003 (Menção) – Brinquedos e Games, Grand Prix Stratégies de la Publicité, 2003 (Vencedor) – Anúncio de Revista, Cannes Lions – International Advertising Festival, 2003 (Grand Prix) – Viagem e Lazer, Cannes Lions – International Advertising Festival, 2003 (Gold Lion) – Viagem e Lazer, The Gunn Report, 2003 (05) – Mais premiado Anúncio Impresso.
Sempre é difícil começar, idéias não faltam, mas o que escrever no primeiro post? Para não me tornar repetitivo, detalhando mais uma vez o assunto sobre o qual iremos falar aqui, vou iniciar com uma pergunta: que mercado publicitário é este? Faço essa pergunta porque aqui no Brasil não temos noção de quão grandioso é.
Por meio deste blog, quero mostrar e – assim como vocês – conhecer o que o mercado dos games representa no mundo publicitário, o que ele movimenta, quais as previsões e o que mais gostamos de ver: o resultado final.
Espero que curtam!
Abraços.
Sobre o Blog
Este é um Blog que fala e mostra o mundo publicitário dos games. As propagandas, o marketing e as peças e filmes que divulgam esse mercado.
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Essa é uma nova área para dizer quais serão os próximos jogos que quero comprar: PS3:1. Little Big Planet 2. Uncharted 2 3. God of War 3 Xbox 360:1. PES 2010 Nintendo Wii:1. Super Mario Galaxy 2. Elebits
